Et ensuite on travail ( quand même !!)
première partie
Présentation de l'identité graphique du club
Bravo! à Isabelle Enocq qui avec pour seul brief le manifeste du Club des Créatifs du Sud et un client aussi exigeant qu'une assemblée de professionnels, a relevé le défi de se lancer dans la création de cette identité, bien plus difficile que de créer une identité visuelle pour une entreprise !
La première étape a consisté à observer l'identité visuelle des clubs du même type à commencer par le plus ancien, le Art Director’s Club of New York créé dans les années 20 qui à l’origine regroupait uniquement des directeurs artistiques de presse. Les autres clubs créés par la suite (pour info, le Club des D.A. de Paris existe depuis 1968) prirent tous l'appelation Club des Directeurs Artistiques même si la dénomination n'est pas tout à fait exacte. Notre toute nouvelle association a pris le parti d'une appellation plus large de "Créatifs" et de revendiquer une certaine idée de la création du Sud ; comment à l'aide d'une identité visuelle lui donner sa place et renforcer sa crédibilité dans le mouvement mondial de la création et la communication ?
Après ce rapide audit sur l'identité des clubs en Europe et dans le monde, la deuxième phase de travail a porté sur la recherche de symboles liés au Sud, assez génériques pour être fédérateurs, sans tomber dans le cliché du Sud touristique, et pouvant être porteurs de plusieurs valeurs. La symbolique du soleil s'est très vite imposée et à partir de celle- ci 2 axes de création ont été développés, composés de 3 variantes de logotypes chacun décliné sur l'en-tête de lettre, la carte d'adhérent et une mise en situation sur une ébauche de la couverture du livre.
Le premier axe :
Il découle directement de l'observation des identités des clubs existants, où l'on peut remarquer une prépondérance monochrome de sigles ou de monogrammes construits sur la base des initiales (principalement ADC). Très typographique, cette piste reprend le principe d'un monogramme à partir des initiales CCS. Les courbes généreuses de ces 3 lettres s'emboitent parfaitement pour créer un signe (qui selon le traité typographique peut évoquer un motif de fer forgé) et dont les rondeurs sensuelles viennent s'inscrire dans une structure stable. Ce signe à la fois rond et carré est éclairé par un petit soleil qui vient se placer en exposant, en haut à droite, évoquant à la fois un astérisque* ou un copyright©, et qui symbolise également le sud, la chaleur et l'étincelle créative. Le traité graphique manuel et la couleur chaude de ce soleil accentue cet aspect création libre en opposition avec la composition structurée des lettres évoquant la diversité des métiers et des personnalités qui composent le Club par différentes typographies. Ce symbole est accompagné par le libellé complet de l'entité du Club composé en pavé de typo bâton sur 3 lignes pouvant se positionner verticalement ou horizontalement suivant les applications du logotype.
Le deuxième axe :
Il a également pour point de départ le symbole du soleil mis en scène dans une composition beaucoup plus libre, comme la pupille d'un regard sous une forme calligraphique forte et fluide. Le signe composé de ces deux éléments évoque l'œil, le visuel, base de notre travail graphique mais aussi plus généralement une certaine symbolique de la création pure : le mouvement, la rencontre, l'étincelle... Le traité et les couleurs fortes de ce symbole sont ancrés dans une esthétique qui affirme clairement son origine du Sud, la forme fluide puissante rappelle une corne de taureau, les contrastes de noir et blanc associés au rouge orangé évoquent l'ombre et la lumière écrasante de ce soleil que l'on retrouve comme point d'impact central du logo. Le texte composé en capitales sur 3 lignes dans une typographie bâton simple et forte en contraste avec le symbole mouvant, donne son assise au logotype et les mots "du sud" en rouge soulignent fièrement son appartenance.
Après présentation, commentaires, délibérations, reconnaissance aussi de la difficulté de l'exercice (merci !) et finalement vote à main levé, le logotype retenu est le plus statutaire, le plus en phase avec l'image des autres clubs dans le monde, finalement moins axé vers le Sud que vers le métier et la preuve d'un savoir-faire et d'une expertise. Ce logotype présente un potentiel intéressant dans ses applications grâce à la disposition variable du pavé typographique, le monogramme très lisible peut être utilisé seul comme un sceau et le symbole se résume plutôt bien dans le corps d'un texte sous la forme CCS*.
Deuxième partiePrésentation d'une préfiguration du "book des créatifs"
Merci à Philippe Français pour cet exercice de présentation
